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谷歌PMax广告受众设置有哪些常见问题?


谷歌推出的Performance Max广告(效果最大化广告)在跨境圈掀起了一阵波澜,这是一款差点取代优化师的广告系列,既然这么牛,下面来看看关于受众设置的最佳实践建议的问答。
 
谷歌PMax广告受众设置有哪些常见问题?
 
1、应该增加多少受众?增加更多受众有助于广告系列取得更好的效果吗?
 
答:最重要的是尽量使用有数据验证的受众,看到材料资源组的广告后更容易转化。如果第一方的受众(如再营销或客户匹配列表)与促进转型密切相关,建议将其添加到受众中。卖家也可以添加更高的购买意图和更具体的受众,比如建立custom intent,并添加用户搜索词来生成人群。
 
2、如何检查受众信号是否表现良好?
 
答:密切关注广告系列的整体效果(CPA/ROAS、CVR和转化次数)。不建议进行任何测试来评估受众信号的性能,因为它们是辅助机器学习的信号而不是定位。
 
3、如何优化受众信号与材料资源的相关性和性能?
 
答:最好把广告效果提高到极致;添加尽可能多的材料;保持材料的新鲜度,并与材料组的主题相关。谷歌计划迅速发布受众洞察报告,卖家可以多注意。
 
除上述实践建议外,还有一个小细节建议,为了尽可能提高客户互动的可能性,卖家可以建议添加广告附加信息。PMax系列中可使用的附加链接类型包括:附加链接、附加结构摘要信息、附加价格信息、附加促销信息、附加电话信息、附加潜在客户表单信息和附加地址信息。
 
有三个好处:
 
首先,提高广告的可见性。包含附加信息的广告在搜索结果页面上更显眼,使用户更有可能看到并与之互动;
 
第二,获得更多的点击和转换。每个附加信息的平均点击率可以提高10-15%,还可以促进其他有价值的互动;
 
第三,获得更多高质量的用户。附加信息在广告中提供了更多的信息,所以用户已经知道卖家在点击广告时提供了什么商品和服务。
 
以上就是小编整理的谷歌PMax广告受众设置问答,希望对你有所帮助。
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