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谷歌广告如何搭建更合理?


当许多新手开始做谷歌竞价广告时,不知道如何开始,或者因为缺乏经验,在建立账户结构方面走了很多弯路,那么如何搭建它会更合理呢?
 
谷歌广告如何搭建更合理?
 
1、精细的账户建设
 
1)广告系列
 
对于单一产品,将不同分开:U.S.专门跑U.S.,Australia专门跑Australia,在不同的国家建立不同的系列。
 
在多产品很少的国家,将不同的产品分开。
 
用最少的系列分配现有预算,防止预算分散,流量不稳定。
 
注意:
 
如果一个系列下有很多国家,或者一个国家下有很多系列,会对账户优化、后期机器学习和数据性能产生不良影响。
 
2)广告组
 
在广告组层面测试不同的材料:
 
广告组不会互相抢流量。
 
根据不同类型区分不同的广告组。
 
每个广告组都充满了每个尺寸的材料。
 
根据优化目标时间,调整材料内容。
 
2、停止大面积核心词,转向买家的意图为主导
 
关键词选择非常耗时,但非常重要。如果卖家只是放了一些核心词,卖家可能已经错过了数十万个有价值、低成本、高度相关的关键词,这可能会导致卖家的网站流量流失。
 
建议参考以下:
 
1)将所有与卖家的品牌相关的关键词分成一组,如品牌词、竞争词,这些词会给卖家带来最好的CPA。
 
2)将与产品和服务相关的关键词分成一组。
 
3)将“打折”,“价格”这种能吸引眼球的词放在一组中,带有吸引眼球的词“规格”,“尺寸”和“保修”事实上,这些词对我们也很重要。根据观察,这些词可以减少卖家CTR和ROI,因此,在使用出价策略时,需要以低价运行。
 
找到关键词未涉及的市场份额,找到效果最好的广告,试着在卖家的新广告组中添加新的关键词!
 
3、避免广告浪费
 
当有很多广告系列、数百个广告和数百个关键词时,卖家不知道从哪里开始吗?这将是卖家广告成功的关键!
 
为了减少不必要的浪费,卖家应该:
 
1)注意广告质量
 
充分利用字符上限,确保广告符合这些要求:内容直接针对卖家的人群;包括卖家的付费关键字;提供可操作的呼吁语言,让消费者了解下一步操作;一定要吸引;与登陆页面一致。
 
2)分析触发广告的搜索词
 
卖家的广告应该解决搜索者的搜索意图,并不断测试。
 
以上是和卖家分享的谷歌广告如何搭建更合理,希望对跨境卖家有帮助。
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