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谷歌展示广告是如何精确定位用户的?


对跨境卖家来说,现在的互联网不能只停留在关键词的调整上,它也开始像其他媒体一样,需要考虑受众维度和深度,如:地理位置、人群肖像、设备等。Google展示广告就是通过受众的特点触达买家。
 
谷歌展示广告是如何精确定位用户的?
 
此时,展示广告定位小组非常重要。定位方法分为:受众定位和内容定位,那么如何找到正确的方法来准确定位用户呢?
 
1、受众定位
 
性别、年龄、家庭收入、生活阶段(根据产品定位,绘制特定人群的画像)。
 
受众群体定位
 
包括生活事件受众、兴趣相似的受众、兴趣特定的受众、类似的受众、营销受众和定制受众。
 
1)受众群体:毕业、迁居、结婚生子等生活事件。
 
2)有相似兴趣的受众:根据用户的爱好、习惯、生活方式等进行广告。
 
例如,宠物爱好者可以定位一些宠物爱好者和经常去宠物场所的人。
 
3)有特定兴趣(购买意向)的受众:有购买意向的人、正在研究或计划购买产品或积极考虑的人。
 
4)类似受众群:网站独立访客或现有用户兴趣相近的新用户。
 
5)再营销受众:之前访问过网站的用户,没有购买,没有购买,没有结算。
 
6)添加关键词、网站和应用名称来识别这类人。
 
选择合适的受众定位人群,做好有针对性、精细化的广告受众,从而开始展示广告。
 
2、内容定位
 
1)关键词定位
 
利用买家的搜索习惯和产品服务等相关关键词,定位到包含相关词语的网站。
 
2)话题定位
 
定位广告,主要针对特定的话题或主题。
 
3)显示位置定位
 
将广告定位为视频或程序。
 
从整个账户来看,从各个维度对每个广告系列进行差异化调整是非常重要的,以保持谷歌账户的良性运作。
 
以上是和卖家分享的谷歌展示广告是如何精确定位用户的,希望对跨境卖家有帮助。
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