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Google转化归因详细解释


谷歌的一份案例研究报告称,英国零售商 ASOS 实施增强转化后,搜索广告的销量增加了 8.6%。对于 30 天内至少有 50 广告客户二次转化,Google 建议采用最大化转化价值的出价策略。通过实施增强型转化,在 30 天内获得 40 广告客户可以实现二次转化 50 次。
 
Google转化归因详细解释
 
跨境电商通过网站代码或网站代码Google 跟踪代码管理器设置增强转化。仅当 Google Ads 增强转化只适用于转化来源,而不适用于转化来源 Google Analytics(分析)或离线转化。要触发转化,买家必须在指定页面上提交电子邮件地址等数据,页面浏览量不适用。 
 
选择正确的归因模型
 
点击归因是常见的错误操作。该模型将所有转化分配给最终点击的关键字和广告。它夸大了搜索中的品牌活动,因为品牌关键词通常是购买周期中的最后一次点击。
 
例如,买家可能会点击非品牌关键词(如篮球鞋)的广告,并访问耐克网站进行研究。一周后,她可能会输入耐克篮球鞋,点击品牌广告购买。虽然非品牌词起着重要的作用,但品牌关键词已经获得了所有的权重,有助于转化过程的关键词被低估了。
 
Google 六种转化归因模型:
 
1、点击最后一次。 
 
2、 首先点击。导致转化的第一次点击将获得所有权重。 
 
3、线性。所有点击都将获得相同的转化权重。 
 
4、时间衰减。靠近转化的点击会获得更多的权重。 
 
5、基于位置。40%的权重归因于第一次和最后一次点击,其余点击占剩余权重。 
 
6、数据驱动。基于数据信息,根据过去的转化配置相关权重。 
 
数据驱动的归因模型是一个更好的选择,因为它更准确地为每次点击提供相关的数据信息。但至少获得相对准确和有效的数据结果 300 次转化和 3,000 二次广告交互的数据信息量。
 
在没有足够数据的情况下,基于位置的归因模型是一个很好的选择,因为非最终点击加起来可以获得 60% 的权重。 
 
在广告系列中使用特定的:设置增强转化后,请设置 > 目标中向 Google 说明各广告系列应优化的出价策略。选择帐户或特定广告系列。
 
默认情况下,Google 优化帐户意味着您的广告将显示给任何可能的搜索者。特定广告活动的目标将优化一个或多个特定的转化,如购买、表格提交等。
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