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你不知道的Snapchat优化技能有哪些?


2017年麦当劳与Snapchat合作,推出首款受到赞助的Snapchat Bitmoji增强现实(AR)表情包,“偷走你的咖啡”。在这款表情包中,用户通过Bitmoji设计的3D“本尊”会成为表情包的主角,并围着麦当劳的麦咖啡打转,直到成功把它偷走。
 
Snapchat Bitmoji AR表情包是Snapchat最新开发的一个广告形式,目前还没有大规模向广告主开放。各位广告主不要着急,在我们迎来表情包赞助之前,AdTiger的优化师先来介绍一下已经开放的投放形式,教大家玩转Snapchat投放后台,以及解锁它的“隐藏”属性!
 
Snapchat广告形式
 
1.Snap Ads
 
你不知道的Snapchat优化技能有哪些?
 
Snap Ads是最广泛采用的广告形式,也是广告主们最熟悉的。全竖屏、有声音的广告,给了用户沉浸式的广告体验。
 
·入口:观看朋友的Stories,Discovery和Show时插播
 
·形式:3-10秒视频,可以仅作视频内容展示,或者上滑链接到文章、落地页面或长视频页面
 
2.Filter
 
Filter广告可以理解为“贴纸”滤镜广告,是在用户拍的照片上面加上一些装饰效果,滤镜为一个整体,用户拍完照片后左右滑动来选择。
 
你不知道的Snapchat优化技能有哪些?
 
·入口:用户拍照后编辑选择
 
·形式:“贴纸”滤镜,可有少量动态效果
 
·制作:可以自行制作也可以AdTiger代为制作
 
3.Lenses
 
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Lenses,是一种动态滤镜的形式,是通过人脸识别在照相时添加的一些动态效果。创意及趣味性越高,用户自主的使用及传播效果越佳。
 
·入口:用户拍照时选择(打开应用后的第一个界面)
 
·形式:人脸识别的动态滤镜
 
·制作:目前此款广告需打包给Snapchat官方制作
 
Snapchat优化
 
Snapchat的优化后台延续了Snapchat一贯的“不正经”风格,俏皮可爱,还有一些好用的“隐藏”功能。
 
1.多样化受众
 
你不知道的Snapchat优化技能有哪些?
 
在选择受众时,Snapchat提供了4种数据类型。其中Lifestyles是Snapchat内部提供的用户标签;Shoppers的数据来自于第三方数据平台DATALOGIX;Viewers数据来自COMSCORE;Visitors数据来自PLACEIQ。在选择时可以多选,最终受众为所选种类的并集。这增加了受众的多样化,和覆盖率。
 
2.选择设备类型
 
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在选择设备类型方面,Snapchat做了更细化的选择。移动端,除了Android和iOS的选择,能够细化到每个品牌的每个机型。可以选择机型,也可以排除某些机型。这对于游戏、app类客户来说,是个很实用的功能。
 
3.受众组合批量创建
 
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Snapchat投放时,可以使用高级选项批量创建set,只需要在每个选择的时候,添加不同选项组,就可以轻松创建几个到几十个set,轻松进行测试及投放。如图例中的选项,就可以轻松创建2*2*1*2*2=16个set。
 
Q&A
 
因为Snapchat是比较新的流量平台,目前大家对它的广告平台还有很多问题,AdTiger的优化师向大家开放Q&A环节。先来个抛砖引玉:
 
Question 1 在Snapchat投放,除美国市场,还有哪些市场流量大,值得尝试?
 
AdTiger优化师:除了北美外,建议尝试中东地区,还有一些欧洲国家,比如西班牙、挪威、瑞典、意大利等国家。
 
Question 2 在Snapchat投放APP广告,已经安装广告的用户还会看到广告吗?
 
AdTiger优化师:Snapchat投放系统会自动筛除已经通过Snapchat广告安装的用户。通过其它途径安装过的用户,可在系统勾选排除选项,系统会屏蔽提供的已安装用户名单。
 
Question 3 目前Snapchat广告如何追踪广告效果?
 
AdTiger优化师:目前Web类广告要通过GA构建参数追踪,2018年Q1 Pixel会全球开放。APP类广告要通过TUNE,Adjust,Appsflyer,Kochava这4家第三方平台进行追踪。
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